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电竞出海 中国上网服务行业转型大潮涌动

金秋九月,上万人汇聚在印度尼西亚首都雅加达Taman Anggrek商场中心大厅,观看手机游戏《无尽对决》(Mobile Legends)东南亚杯(MSC)2017年度总决赛,呐喊欢呼声此起彼伏,火爆的场面使得巨大的商场也不得不实施人流管控。

这场由东南亚五国选手所角逐的电竞赛事,其活动主办方上海沐瞳科技有限公司却是一家中国手游企业。首次尝试在海外做电竞比赛就收获如此热烈反响,令他们倍感意外。

公开数据显示,仅总决赛3天,MSC在各大视频网络平台收看直播观众就突破了500万。种种迹象,让上海沐瞳发现了组织海外电竞比赛这块巨大的商业蓝海。“布局海外电竞产业生态”的战略构想,已迅速规划成型。

电竞对于中国,本属新兴事物。其概念虽提出已久,但真正的产业腾飞却是在时下几年。据业内不完全估算,仅未过完的2017年一年,我国各类中大型电竞赛事举办就已超过了100场。但在市场快速扩张的背景下,大多数电竞赛事发起者、参与者重点依然是着眼于国内,对海外认知不足。

然而伴随着中国上网服务行业转型升级大潮的涌动,“电竞出海”这一新梦想正有人在努力探索实践着。

“专业电竞场馆就是新时代网咖的进一步转型升级,将其在海外布局主要意在扩大中国文化的全球影响力。” 在9月22日举办的2017电竞娱乐创新发展高峰论坛上,联盟电竞CEO冯青的发言获得了在场主人士的深度关注。

在冯青看来,电竞出海的概念绝非只是举办几场具有国际队伍参加的赛事。而是把中国电竞文化深入融合到海外群体的生活中来。“这就需要做电竞文化的平民化、日常化传播。”冯青说。

作为一家2016年成立不久的中国本土企业,联盟电竞的诸多主营业务正是专注于海外市场。以建设布局全球线下电竞场馆为依托,打造融合自有赛事、内容制作、传播发行为一体的电竞体育国际品牌。目前在北美、欧洲等地,联盟电竞都已拥有了自己的大型旗舰店。

或许因为有着国内大型体育、游戏、娱乐公司等多家股东联合控股的背景,联盟电竞早在成立起初,就集合多家资源优势,布局电竞产业链多个环节。在联盟电竞副总裁白进中看来,专业化和国际化是密不可分的。“电竞专业化首先应重视其体育竞技和文化传播属性,而并非只关注社会所聚焦的休闲娱乐属性。达成前两者,走国际化之路是必然。”

“从产业角度看,电竞文化推广主体无外乎两个层面,一是上游游戏厂商,二是下游举办场所和服务商。”在中国互联网上网服务行业协会秘书长郭阳看来,后者向海外业务延伸的需求更加迫切。“近年来,我国上网服务行业转型升级工作取得阶段性成果,但国内网咖同质化经营的市场瓶颈也随之显现。很多经营主体都在寻求新的市场,而海外电竞正是大好契机。”

今年夏天,中国网鱼网咖登陆墨尔本。这是继悉尼之后,网鱼正式进驻的第2个澳洲城市。中国网咖的海外扩张,对传播中国电竞文化产生了极大的推动作用。“网咖文化,属于典型的中国特色。在上网服务产业管理方面,中国在全球是绝对领先的。像国内水平这样环境优雅、服务优良的网咖在国外,尤其是发达国家其实很少见。”网鱼海外事业部负责人赵屹表示。

“在海外场馆的工作人员,我们都会定期在国内进行培训,并且经常以视频在线的形式进行指导。”对于管理模式先进这一点,白进中深表认同。在他眼中,传播电竞文化,更是对上网服务经营理念的深度创新。

“我们最大的心得就是以各类活动为核心和载体。” 联盟电竞白进中说。在联盟电竞遍及全球的电竞馆,每周都会推出几项与电竞文化紧密结合的各类休闲娱乐活动,往往会受到当地群众的广泛喜爱。

今年3月,联盟电竞在北美的EsportsArena 圣安娜馆尝试将传统音乐节与电竞元素进行深度融合的活动引发当地媒体广泛关注。活动期间,室内进行Civil War竞赛,室外则是火爆的EMX电竞音乐节,现场每天都能迎来1000多名观众的热情参与。

“仅一年时间,圣安娜馆就收入了近百万美元的纯利润。电竞出海之路虽然艰辛,但也没有想象中的那么难。”白进中认为,“因为实践发现,我们中国的电竞文化其实非常具有创造力和影响力。”

海外经营心得,也会时常反哺中国本土业务。相较国内,联盟电竞的海外模式更加“敢闯敢干”,探索将一切时尚文化娱乐形态与电竞主题相结合,收效普遍良好。“在外国受欢迎的消费模式虽然不见得完全适用于本土,但也能给我们带来很多新思考。”白进中说。

“有人在做,但数量偏少,也并未形成合力。”近年来,郭阳了解到一部分上网服务场所有扩展海外业务的诉求,也关注到一部分游戏企业计划向海外电竞市场进军。但付诸实践者不多,且影响力普遍偏低。

“早年国内电竞起步时,业内也都是各自为战,开展活动水平更是参差不齐。而今有文化部指导、基于上网服务场所为主体的中国电子竞技娱乐大赛(CEST),也有各类大型游戏厂商组织举办的规范性综合赛事,民间日常比赛活动更是不胜枚举,可谓百花齐放。”在郭阳看来,从默默无闻到广泛关注,电竞海外业务发展也需要经历这个过程。

“这块蛋糕太大,我们自己是吃不下的。”白进中笑称。每当有业内人士前来联盟电竞旗下场馆参观学习时,联盟电竞都会很热情地接待,并将公司的实践心得“倾囊相授”。电竞出海刚刚起步,也是中国互联网企业文化传播的共同使命,他们期待有更多的人加入到这个队伍中来。

“电竞出海,目的绝不仅是为了谋求产业发展,更是为传播中国精神,中国文化,中国思想,和影视文学、艺术舞台剧一样,是实实在在的‘文化走出去’”。这一点,更已成为了业界达成的普遍共识。




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